蓝皮书指出，中国新媒体产业发展呈现五大趋势。

第一，新媒体产业新巨头崛起。大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，拥有技术、团队优势的互联网公司将抢占市场份额。长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。

第二，5G、区块链新产业将逐步落地。5G技术的商用趋势已初见端倪。区块链在2018年前半年的高速成长后虽在后半年遭遇寒冬，但未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将取得实质性进展。

第三，新媒体产业上市融资将更为便利。2019年3月13日，上交所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知》。科创板意在推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。因此，新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源。

第四，产业互联网成为突破新方向。新媒体产业公司在消费互联网积累足够的实力后，将通过产业互联网转型带动传统产业实现突破。目前，腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型，产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。

第五，组织架构调整成为新趋势。为了更好地适应外部环境和自身发展战略，未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。

“视频日志”成为短视频市场竞争焦点

当前中国新媒体发展有一些值得注意的现象，据此，蓝皮书特别指出了发展中的一些显著特征。

第一，“视频日志”成为短视频市场竞争焦点。“视频日志”(Vlog)既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容，它革新了叙事方式，受到用户追捧。“Vlog热潮”的出现启发各大媒体对其进行扶持。例如，2018年9月，微博宣布针对Vlogger的扶持计划。2019年4月，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，针对优秀作品和创作者进行奖励。此外，两会期间，媒体Vlogger的出现也是值得关注的。例如，在2019年全国两会报道中，人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题，截至2019年5月2日，新浪微博#两会Vlog#话题阅读量达1.5亿。同时，蓝皮书指出，2018年下半年短视频用户增长的红利逐渐消退。现存市场的竞争将更激烈。

第二，中等收入群体在网络舆论场内发挥愈来愈明显的作用。蓝皮书的统计数据显示，当前网络舆论场中国际话题和意识形态议题增多，科技科普科幻话题成为热点，经济民生话题身份代入感增强，司法舆情凸显网络“罗宾汉情结”，舆情源头更加多元。而网络上主要热议的话题，也多符合中等收入群体的特征。

第三，构建用户对区块链媒体的信任尚待时日。由于数字货币市场存在较大泡沫，同时公众对区块链媒体的认识并不深入，区块链媒体的发展受到阻碍。在这一困境下，许多区块链技术平台为了吸引用户加入，纷纷采用了发行代币、炒作代币的手段。这进一步加剧了区块链技术应用的浮躁，让区块链技术的实际“落地”更加困难。